Рошен — найбільша кондитерська компанія України і один із найвпізнаваніших брендів країни. Корпорація виробляє понад 450 000 тонн продукції на рік і постачає солодощі до 60 країн світу. Попри складну репутаційну історію через зв’язок із Петром Порошенком і постійну медійну турбулентність, Рошен утримує лідерство на ринку завдяки якості продукту і силі бренду.
Від одного заводу — до корпорації
Рошен веде відлік з 1996 року, коли Порошенко придбав Київську кондитерську фабрику. Сьогодні до корпорації входять 8 виробничих підприємств в Україні та Литві, власна мережа фірмових магазинів «Простір Рошен» і дистрибуційна мережа в десятках країн.
Під брендом «Рошен» випускається понад 200 найменувань продукції: шоколадні цукерки, карамель, вафлі, бісквіти, торти і джеми. Флагмани асортименту — «Київський торт», шоколадні цукерки «Вечірній Київ» і вафлі «Артек» — відомі навіть тим, хто ніколи не відкривав рошенівський прайс-лист.
Продажі в умовах війни: несподівана стійкість
Після 24 лютого 2022-го багато аналітиків очікували різкого падіння: кондитерські — не товар першої необхідності. Але сталося навпаки. Рошен зафіксував зростання продажів усередині країни — особливо дешевих категорій: карамелі, вафель і печива.
Соціологи пояснюють це «ефектом маленьких радощів»: у стресовий час люди частіше купують доступні приємні дрібниці. Рошен скористався цим і нарростив виробництво бюджетних ліній, не знижуючи якості.
Липецький завод: болюча сторінка
Один із найбільших скандалів навколо Рошен — завод у Липецьку (Росія), який продовжував роботу після початку агресії. Компанія намагалась продати актив з 2014 року, але угоду заблокували російські власті. У 2022 році завод був остаточно конфіскований Москвою. Збитки Рошен від цього — близько $200 млн.
Інновації: «Простір Рошен» і нові формати
Рошен активно розвиває власний рітейл — фірмові магазини «Простір Рошен», де продається не лише кондитерська продукція, але й кава, сніданки і сезонні колекції. Мережа налічує понад 200 точок по всій Україні і позиціонується як «міський простір» у форматі «солодощі + кав’ярня».
У 2025 році Рошен запустив лімітовані колекції у колаборації з українськими художниками — упаковки з ілюстраціями стали колекційним товаром і розійшлись у соцмережах. Маркетинговий хід коштував небагато, але забезпечив мільйони органічних переглядів.
Перспективи: бренд сильніший за власника
Сьогодні Рошен — більше, ніж компанія одного власника. Бренд живе власним життям: з вірними споживачами, розвиненою дистрибуцією та чіткою ідентичністю. Питання корпоративного управління залишається відкритим, але ринок поки що голосує гаманцем — на користь Рошен.
Читайте також: МХП: аграрна імперія, що годує 80 країн | Львівська майстерня шоколаду: артизанський бренд | Усі матеріали про підприємництво
